Banner reklamowy to pojącie ogólne. Pod tą nazwą kryją się różnego rodzaju rozmiary oraz techniki umieszczania bannera reklamowego na stronie. Rónież różne techiniki graficzne – banner flash będący animacją, gif (raczej przestarzały format wyparty przez banery flash), statyczny format jpg.
Najpopularniejsze rodzaje bannerów reklamowych flash, gif, jpg:
• Tradycyjny banner reklamowy najczęsciej w rozmierze 468 x 60 pikseli
• Bilboard – duży banner najczęściej o rozmiarze 750 lub 700 x 100 pikseli
• Skyscraper – to nic innego jak banner pionowy. Często umieszczany z boku strony. Najczęściej o rozmiarze 120 x 600 pikseli
• Button – jest to mały banner o rozmiarze 120 x 60 lub 90 pikseli
• Pop-up banner wyskakujący
• Mediabreak – jest to reklama pełnoekranowa
• Rectangle (banner śródtekstowy) popularnie nazywany bannerem w cieście. Forma prostokątnej reklamy zamieszczonej w tekście
• Top-layer, medialayer – reklama na warstwie
dokładnieszy podział banerów reklamowych ze względu na rodzaj
Wybór odpowiedniej formy bannera zależy od wielu czynników. Nalezy brać pod uwagę nośność reklamy charakterystyczną dla naszego serwisu oraz preferencje użytkowników. Przykładowo bannery typu Mediabreak na ogół drażnią użytkowników. Również bannery typu Pop-up, które zresztą mogą być też blokowane.
Baner (z ang. sztandar, transparent) jest formą reklamy, komunikatu lub innego przekazu. Najczęściej jest to wydrukowany na płachcie materiału lub też jako animacja, grafika internetowa, przekaz informacyjny lub reklamowy.
W Internecie baner to graficzna forma przekazania treści informacyjnych bądĽ reklamowych, często będąca odnośnikiem do strony promowanego produktu. Najczęściej jest wykonany w technologii Adobe Flash, wcześniej były to głównie animowane pliki graficzne w formacie GIF, czasami stosowane są pliki JPEG. Animacje w formacie Adobe Flash, mimo że atrakcyjniejsze wizualnie, wymagają jednak, aby użytkownik miał zainstalowaną w systemie i aktywną specjalną wtyczkę do ich odtwarzania. Nie wszyscy reklamodawcy zdają sobie sprawę z tego, że taka animacja nie zostanie wyświetlona u niektórych użytkowników (zostanie wyświetlona prośba o zainstalowanie wtyczki). Jednak śmiało można stwierdzić, że od dłuższego czasu bannery flash są wiodącą reklamą internetową
Istnieje wiele standardów rozmiarów banerów internetowych. Za jednostkę miary przyjmuje się piksel.
Europejskie Stowarzyszenie Reklamy Interaktywnej (EIAA) oraz Biuro Reklamy Interaktywnej w Europie (IAB Europe) ustaliły nast. znormalizowane formaty bannerów (wytłuszczono formaty najbardziej popularne):
Rectangles and Pop-Ups
•180 x 150 (Rectangle)
•240 x 400 (Vertical Rectangle)
•250 x 250 (Square Pop-Up)
•300 x 250 (Medium Rectangle)
•336 x 280 (Large Rectangle)
Banners and Buttons
•88 x 31 (Micro Bar)
•120 x 90 (Button 1)
•120 x 60 (Button 2)
•120 x 240 (Vertical Banner)
•125 x 125 (Square Button)
•234 x 60 (Half Banner)
•468 x 60 (Full Banner)
•728 x 90 (Leaderboard/Super Banner)
Skyscrapers
•120 x 600 (Skyscraper)
•160 x 600 (Wide Skyscraper)
•300 x 600 (Half Page Ad)
Inne formaty
•80 x 15 (Antipixel)
•350 x 19 (Userbar)
źródło: http://www.banner.netteria.net
wyróżnić można dodatkowo:
Pop-Under – Działa na podobnej zasadzie jak pop-up aczkolwiek usytuowany jest pod głównym oknem danej przeglądarki i nie zmienia położenia, nawet gdy strona zostanie zamknięta. Od pop-up’u odróżnia go także fakt, że nie ma ustalonej maxymalnej wielkości (pop-up może być nawet w dużym rozmiarze). Nie powienien zasłaniać tekstów czy grafiki zawartej na stronie.
Billboard – Największy rozmiar banera (zwykle 750×100 pikseli) . Wyświetla się na górze witryny. Obniża on witrynę o kilkaset pikseli, jednakże jeśli chodzi o promocję produktu, czy usługi, jest idealnym rozwiązaniem.
Expand Baner - to rodzaj banera, który po najechaniu na niego zmienia rozmiar – zwiększa się i zmniejsza. Przykuwa uwagę użytkowników.
Scrool Baner – Baner poruszający się ze stroną. Jeśli przewiniemy witrynę w dół lub w górę, nasza reklama także będzie się poruszała. To sprawia, że odwiedzający na pewno nie przeoczy informacji w niej zawartej.
Skyscraper – Element reklamowy dość często pojawiający się po prawej stronie witryny. Jako typowy „drapacz chmur” jest dość wąski, ale za to ma dużą wysokość.
Rozmiar: 120×600 pikseli, 160×600 pikseli.
Brandmark – Nowoczesna forma banera. Można powiedzieć że jest to pop-up, „zaopatrzony” w znaczek „x”, służący do zamykania banera. Ostatnimi czasy znaczek „x” pojawia się w niewidocznych miejscach, lub po upływie określonego czasu, co wbrew prawdopodobnemu założeniu przyciągania uwagi, potrafi irytować. Brandmark przybiera przeróżne kształty, którymi intryguje użytkowników.
Top Layer - Krótka animacja (nie przekracza 30 sekund). Zwykle posiada dźwięk,który można wyłączyć. Obowiązkowo musi posiadać znaczek „x” służący do zamykania animacji. Top Layer nie może być zapętlony, tj. po zakończeniu emisji musi się zamknąć.
Scrool Baner – rodzaj banera, który porusza się wraz z witryną. Oznacza to, że kiedy przewiniemy stronę w dół lub w górę, scrool baner powędruje wraz z nią. To sprawia, że odwiedzający na pewno nie przeoczy informacji w niej zawartej, jednakże bywa też irytujące, w momencie kiedy chcemy szybko przeczytać istotne dla nas informacje na stronie.
Top-layer jest to rodzaj reklamy wyświetlanej nad treścią witryny w jej dowolnym miejscu. Top-layer jest animacją umieszczoną na przezroczystej warstwie. Często animacja posiada również efekt dźwiękowy.
Interstitials (Przerywniki reklamowe) - dosyć brutalna forma reklamy, polegająca na przerywaniu ładowania strony wybranej i wczytywaniu witryny reklamowej, co zmusza do jej obejrzenia. Zwykle taka strona zamyka się automatycznie po określonym czasie, nie jest to jednak regułą. Takie reklamówki posiadają zwykle grafikę i dźwięk.
Daughter windows (okna siostrzane) – W pewnym sensie są podobne do Interstitials. Różnica polega na tym że strona z reklamą pojawia się w innym oknie używanej przeglądarki. W momencie w którym otwiera się strona, która była przez użytkownika wybierana, strona reklamowa minimalizuje się do ikonki w pasku narzędzi.
Baner jest połączony linkiem bezpośrednio ze stroną www, na której znajduje się reklamowany produkt, usługa czy wydarzenie. Skuteczność bannerów mierzy się współczynnikiem CTR (cklick-trough ratio) opisującym stosunek „kliknięć” do liczby odsłon. Banery stanowią podstawę kampanii reklamowej w Internecie. Skuteczność reklamy oraz jej wycenę określa się w oparciu o wskaźniki CTR, CPM i CPC.
Cena wyświetleń banerów zależy przede wszystkim od jego wielkości, miejsca ekspozycji w serwisie, czasu wyświetlania lub ilości wyświetleń.
Oczywiście trudno jest przewidzieć skuteczność kliknięć w baner gdyż zależy to od wielu czynników np, o jego atrakcyjności graficznej, czy wyświetlany jest w portalu gdzie znajduje się grupa docelowa.
Poniżej podaję linki do ebooków przybliżających temat reklamy internetowej:
